结合提振消费与改善民生
冬日的北方寒意渐浓，但在刚刚落下帷幕的“全国全民健身消费季·冬季城市运动嘉年华”现场，却是一片暖意融融：滑雪机前排起长队，智能健身镜前聚满体验者，市民在专业教练的指导下尝试飞盘、陆地冰壶等新潮运动项目，周边体育用品店、运动餐吧、康复理疗机构生意火爆。这场由体育主管部门联合商务、文旅等多部门共同打造的大型体育消费活动，被业内视为本年度“提振消费、改善民生”的标志性事件之一。在整体消费市场需要信心和活力的当下，体育正在成为连接老百姓美好生活愿景与经济高质量发展的重要纽带。
以往人们提到体育新闻，关注更多是金牌、纪录和明星，如今“体育+消费”“体育+民生”越来越多地出现在报道中。数据显示，今年前三季度，全国体育相关消费增速明显高于社会消费品零售总额增速，健身房、球馆、滑雪场、电竞馆等体育及泛体育业态恢复速度亮眼。更值得关注的是，这种消费回暖，并非简单的“多买一双球鞋、多办一张年卡”，而是在参与体育的过程中，带动城市生活方式更新、社区功能完善、公共服务提质，体育在改善民生方面的“乘数效应”日益显现。
在刚结束的嘉年华期间，主办方将主会场设在城市综合体与社区之间的开放空间：一侧连着大型购物中心和电影院，另一侧则是居民聚集的老旧小区。临时搭建的多功能球场、可移动看台、便民服务驿站，把一场体育盛会直接“搬进”了市民生活圈。白天，这里是青少年篮球、五人制足球、少儿轮滑的比赛场；夜晚，则变身中老年广场舞展演、亲子趣味运动会的舞台。周边商家顺势推出“观赛套餐”“亲子运动礼盒”、健康轻餐等产品，不少店铺的客单价与客流量双双上涨。商业体得到了实实在在的消费增量，周边居民“出门五分钟、运动一整天”的梦想也正在变为现实。
体育与民生的深度联结，在健身设施布局上体现得更为直观。近年来，不少城市把体育公园、健身绿道、社区球场建设纳入民生实事清单，体育不再只是少数人口中的“专业比赛”，而是写进了社区治理、老龄服务、青少年健康成长的系统工程之中。活动期间，记者走访了数个“15分钟健身圈”示范点：居民楼下的小型体能训练场里，安装着适合老年人的低冲击器械；街角口袋公园内布置了儿童攀爬架与跑步小环线；中小学周边则通过错时开放，满足附近居民的夜间锻炼需求。城市精细化治理和体育公共服务的结合，不仅提升了居住环境品质，更在潜移默化中引导市民养成运动习惯，用“看得见、摸得着”的设施改善民生质量。
提振消费不仅是“买得多”，更是“买得好、用得起、愿意用”。在本次运动嘉年华中，记者注意到一个细节：不少参与健身的市民手腕上佩戴着同一品牌的智能手环，手机中安装着统一的体育服务平台APP。原来，当地以数字化改革为抓手，搭建了城市级体育消费服务平台，集成运动场馆在线预约、体测体检、运动处方、积分兑换等功能。市民通过参与全民健身活动、完成日常步数任务，即可获得“运动积分”，用于抵扣公共场馆的场租、购买指定体育用品或换取康复理疗服务。这种“运动即收益”的机制，让健身从“花钱消费”变成“参与即有回报”，在扩大体育消费规模的也强化了公共服务的普惠性和可及性。
以体育活动为载体，更多就业机会也在悄然生长。在嘉年华期间，组委会设立了“体育行业就业和志愿服务专区”：一边是本地体育培训机构、健身房、赛事公司、智能设备企业摆出展台，招聘教练、运营、内容创作等岗位；另一边是高校体育专业学生和社区运动爱好者前来咨询实习与志愿服务机会。来自体育主管部门的统计数据显示，围绕此次活动，仅在场馆搭建、赛事执行、安全安保、场地运营、赛事直播等环节，就直接带动上千个临时岗位，间接拉动周边物流、餐饮、交通、文创、保险等多个行业就业。体育赛事被视为一条贯穿“前后端”的产业链条，既能拉动即时消费，也能吸纳多类型劳动力参与，对稳岗就业、增加家庭收入具有直接的民生意义。
在改善民生层面，体育的作用并不仅限于身体健康。记者在城市郊区的一所特殊教育学校看到，嘉年华期间配套举办的“融合体育公开课”吸引了不少关注。专业教练为残障儿童定制了坐式排球、轮椅篮球、节奏律动等课程，还邀请社区内的普通学生一同参与体验。通过设计包容性更强的体育活动，既帮助特殊群体增强体质、自信和社交能力，也让更多普通家庭理解“无障碍运动”的意义。活动主办方介绍，为配合体育消费季，当地新推出了残障人士免费体能评估、康复运动方案定制等公益服务项目，部分康复理疗机构则在政府补贴下提供价格友好的套餐。以体育为入口，公共服务开始更多地向老年人、残障人士、低收入群体精准倾斜，让“人人享有体育”从口号走向现实。
青少年体育教育同样被纳入本次活动的重点。多场青少年城市联赛、家庭亲子运动会在不同片区同步展开：“家门口的小联赛”吸引了不少原本只在屏幕前“看球”的孩子走上球场。赛事组委会联合教育部门推出的“体育课后延伸计划”，将部分嘉年华项目延伸到学期中，由学校统一组织学生走进专业场地体验滑板、攀岩、击剑等项目。为了减轻家庭负担，活动期间配套推出了体育培训折扣券、青少年运动装备“以旧换新”补贴等政策，让更多普通家庭能以合理成本带孩子参与运动。家长们普遍反映，孩子在参与运动后精力更集中、作息更规律、与同伴的交流更多，体育对身心健康的综合价值正逐步体现。
推动体育消费与改善民生协同发力，也离不开政策层面谋篇布局。近年来，国家层面密集出台关于构建更高水平全民健身公共服务体系、培育体育消费新增长点、促进体育产业与旅游、养老、医疗等领域融合发展的文件，不少地方相继发布体育消费券、体育培训补贴、体育进社区等具体举措。在本次嘉年华举办地，地方政府通过财政奖补、租金减免、贷款贴息等方式，引导社会资本参与场馆改造、业态升级。例如，一座老旧“棚改厂房”被改造为集五人制足球馆、滑板公园、攀岩馆和运动文创集市于一体的综合空间，既盘活了沉睡资产，又为周边居民提供了价格适中、品质不俗的运动场所，实现了“城市更新+体育消费+民生改善”的多赢。
体育经济学专家指出，从消费结构看，体育具有“长链条、高附加值、强带动”的特点，在当前内需不足、部分行业承压的背景下，体育为扩大消费、扩大就业提供了一条兼具速度与质量的路径；从民生视角看，体育不仅有助于降低慢病发生率、减轻医疗系统压力，更通过赛事观赏、亲子互动、社区联赛、公益活动等形式，强化了社区凝聚力和居民的幸福感、获得感。未来，随着城市公共空间进一步开放、数字化平台进一步普及、体育产品供给更加多元，体育有望在“提振消费与改善民生”的大棋局中扮演更加关键的角色。
夜幕降临，嘉年华主会场灯光渐暗，周边商铺却依旧人声鼎沸。有人提着刚买的篮球回家，有人约定第二天清晨再来晨跑，还有老人在活动现场免费体测后，拿着打印好的运动处方与家人商量“如何把每天散步变成科学锻炼”。在这样一个个具体而微的生活场景中，人们对美好生活的期待，与城市对高质量发展的追求不期而遇。体育的意义，已不再局限于赛场上的比分，而是融进了市民的日常——消费被激活，民生得改善，城市因运动而更具活力，生活也因为奔跑与汗水而愈发充实。
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